|
| Bannerexchange |
Een bannerexchange ofwel bannerruil wordt vaak tussen
webmasters van websites gedaan dmv het ruilen van hun banner met het doel om
meer bezoekers naar hun website te genereren.
Wat is een Banner ?
Een banner is een grafische reclame-uiting op het internet. Door op een
banner te klikken wordt een pagina geopend waar meer informatie over het
geadverteerde te vinden is.
Hier een voorbeeld van een banner
Een banner bestaat veelal uit een JPEG-, GIF- of Flashbestand met standaard
afmetingen dat in de browser getoond wordt. Door gebruik te maken van kleur
en animaties wordt geprobeerd de aandacht van mensen te trekken. Met name
Flash leent zich daar goed voor, de animaties kunnen reageren op de positie
van de muis waardoor een heel hoge vorm van interactie met de bezoeker
mogelijk is.
De websites waar banners getoond worden, kunnen hier een financiële
vergoeding voor ontvangen van de adverteerder. Dit kan zijn op basis van een
aantal dingen:
het aantal keer dat een advertentie getoond wordt;
impressies: aantal keer dat op een banner geklikt wordt;
click-throughs: het aantal transacties dat voortkomt uit een banner of een
percentage van het transactiebedrag.
Banners worden ook centraal verzorgd door marketingbedrijven. Deze bedrijven
hebben een veelvoud aan advertentiecampagnes tegelijk lopen. Op basis van
IP-adres, cookies of andere informatie kunnen banners heel specifiek aan
bepaalde doelgroepen gericht worden. Het hele concept van Googles Gmail
werkt op dit principe. Op basis van iemands e-mailverkeer worden banners
getoond die naar verwachting overeenkomen met interessegebieden van deze
persoon.
Ook kunnen banners op een website geplaatst worden zonder enige financiële
vergoeding. Dit kan zijn uit protest tegen iets (bijvoorbeeld: het
Anybrowser-project), of om een organisatie vrijwillig te steunen.
Door veel mensen worden banners als hinderlijk ervaren. Er wordt steeds
gezocht naar efficiënte vormen om op het internet te adverteren. Door
agressieve bannering met de veelvuldige 'pop-up' en 'pop-under' en 'interstitial'
schermen, kenden daardoor een kort leven. Deze irritante advertentievorm
werd uiteindelijk als te intrusief erkend, en maakten plaats voor de vandaag
gangbare "high media" Flash toepassingen, die -als ze met respect worden
toegepast, enkel meer schermruimte in beslag nemen wanneer de surfer er ook
daadwerkelijk met de muis over beweegt.
Meest gangbare bannerformaten in volgorde van 'nut voor de
reclame-industrie':
728 x 90 pixels, "leaderboard": deze hogere 'breedbeeldbanner' vond haar
intrede in Europa medio 2004.
468 x 60 pixels, "full banner": het meest courante bannerformaat tot eind
2004, maakt thans plaats voor de "leaderboard".
300 x 250 pixels, "medium banner": wordt als een zeer goed
reclame-instrument gezien omdat het zich meestal tussen de content
integreert en geschikt is voor 'high media content'.
120 x 600 pixels, "skyscraper": is populair omdat dit bannertype een hoge
doorklikratio heeft.
160 x 600 pixels, "brede skyscraper", wordt eerder zelden gebruikt.
234 x 60 pixels, "half banner": tot eind 2003 een courant formaat.
120 x 60 pixels, "button": tot 2002 een courant formaat, dit formaat is
quasi verdwenen.
|
|
|